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美容美發市場概況基本特征

   2020-08-25 1370
核心提示:美容美發是創造美和欣賞美的產業,經過幾十年的發展,我國的美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚演變為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽產業。產業的終端是美容和美發服務業,它是各種物化手
美容美發是創造美和欣賞美的產業,經過幾十年的發展,我國的美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚演變為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽產業。產業的終端是美容和美發服務業,它是各種物化手段的人性化的體現。美容美發服務業已成為整個行業的火車頭和晴雨表,帶動美容美發化妝品及相關行業在探索中生存、在競爭中發展。具體來說,我國的美容美發業具有如下特征。
1、 民營資本占主體,市場化運作
我國美容美發業的主體經濟結構是民營經濟性質,其生于市場、長于市場,按照市場機制由自發到自覺地配置資源,行業處于市場競爭狀態。美容美發機構有94.78%為民營資本,4.11%為外資或混合資本;美容美發機構注冊資金在30萬元人民幣以下者有72.31%;營業場所主要以租賃方式為主,占88.27%;設備投資以小型化為主。美容美發業整體屬于小投資、大市場型服務。美容美發業經過改革開放后的多年快速發展,已經形成產業規模,完全由民間資本自發投入,依賴市場化運作。
2、 產業發展明晰,經濟運行穩定
我國美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚服務演變成涉及美容、美發、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會展和美容營銷等的朝陽產業,而且步入成長期。
全國各類美容美發機構主要集中在城市(包括鄉鎮),有近50%是在近五年內新開業的;以生活美容服務為主的占75.91%,以美發服務為主的占24.09%。
全國美容美發機構的每店平均營業收入為11.63萬元/年,中心城市的大型店收入較高,年收入超過60萬元人民幣者達到43.84%,小店的年收入多在5萬~10萬元人民幣,行業員工月收入平均約為1100元人民幣左右;全國美容美發機構中約52.6%為盈利,38.5%為持平,8.9%為虧損。美容美發機構經營處于良性的運行狀態中。
美容美發機構管理模式以家族式管理占主導地位,經營方式正由單一走向綜合,形式也日趨多樣化:品牌經營機構發展連鎖方式,加盟經營占87.98%;美容美發服務機構的形態表現為發廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會員型,有80.25%的美容美發服務機構都不同程度地采用會員制經營方式,在經營面積200平方米以上的大型機構中則100%以不同形式采用會員制經營;職業經理人管理模式約占10.23%,大多數中小型機構都由投資者自己為主體進行管理,但大型機構由職業經理人進行管理占主流;運用網絡信息化或電腦數字化手段進行管理的,在被調查的機構中約占5.72%。
3、自主擇業,自我發展,是創業和就業的良好通道
我國美容美發業無論在投資還是在就業方面都具有自主擇業、自我發展的創業特色。由于美容美發屬于一對一、甚至多對一的服務方式,在吸納員工方面具有延展性特點;美容美發行業進入門檻低、創業成本低、維持收入穩定。發展前景好,具有很強的創業發展優勢。
美容美發從業人員平均年齡約為25.72歲,男女性別比例約為21.42:78.58,顯示出是一個以女性為就業主體的產業;在從業人員中屬本埠就業者占40%,屬外省籍或遠郊者占60%,這種情況在中心城市更為明顯;在從業人員中約有70%為自謀職業及創業者,再就業者約占10%,40~50歲大齡人員約占3%,美容美發業大量吸納小城鎮轉移勞動力和待業者,是解決就業和創業發展的良好通道。
4、教育培訓支撐行業發展
中國美容美發業從現代意義上是發展于改革開放以后,通過引入港臺地區和日本、韓國的美容理念、美容教育、美容技術、美容產品以及服務方式而發展起來的。民間資本推動行業發展了規模不等的各類培訓和服務機構。勞動部門組織建立了美容美發類職業資格體系,各類教育培訓機構為行業培養出大批具有一定美容美發理論和技能的從業人員,使其成為中國美容美發從業人員的主體。
美容美發機構的從業人員初中及以下學歷者占35.1%,高中及中專、技校學歷者占53.53%,大專及以上學歷者占11.38%。從業者接受教育程度偏低,與美容美發業有一定的技術含量和與人體衛生相關的服務性質的要求有所差距。
美容從業人員中經過系統的專業培訓者約占53.92%,近一半人員無專業教育經歷,其中有醫學背景者只占3.83%。專業培訓亦多為1~3個月的短期培訓,這與國外美容專業教育、后續培訓,特別是學歷教育有很大差,教育培訓體制與美容美發行業發展要求不相適應,是導致美容服務出現問題較多的原因之一。
趨勢及需求
伴隨著中國經濟的快速發展和經濟結構的轉型,消費在拉動經濟增長的三駕馬車中地位愈顯重要,而拉動內需的重要一環就是孕婦市場的發展。同時,具有中國特色的親子文化,又決定了孕婦在一個家庭支出中的重要地位。
無可否認,這是一塊令人垂涎的大蛋糕。隨著中國“80后”和“90后”人群步入結婚生子的階段,80后媽媽已成為今后市場快速增長的主要推動力,而這一情形將持續到2025年。今后1-2 年內,出生于80年代以后的女性將會進入生育高峰。在孩子年齡為0-6 歲的“新媽媽”人群中,80后媽媽的數量正在超過70后媽媽,進而成為這一人群的主流。在1歲以內的新生嬰兒中,80后媽媽已經占了7成,在孕婦群體中,80后媽媽的比率已經以81%對19%絕對超過了70后媽媽。
而更為重要的是,這是一群有實權的媽媽,主導著家庭孕婦用品消費支出的媽媽?;旧嫌?/4的家庭主要是由媽媽負責各方面事物的決策,而一線城市的媽媽話語權更大。比如在上海、北京等地,媽媽決策分別占到了78.5%和86.5%。
80后媽媽有著與70后媽媽大不相同的生活的理念。曾經的特立獨行的80后,在成為年輕媽媽后,也有著自己獨有的消費觀和價值觀。80后媽媽的消費特征主要有如下幾點:
特征一:80后媽媽有著更強的超前消費意識,價格接受的彈性更大。80后的成長環境決定80后的媽媽們消費欲望和觀念都是相當超前的。按揭,分期付款等方式是被80后媽媽們普遍接受的,這一點與70后媽媽們量入為出的理念有很大的不同。而對于身材保持,只要是80后媽媽們覺得可靠的產品和服務,經常會毫不猶豫的出手。所以在消費彈性和爆發力上,80后媽媽對比70后媽媽有著明顯的優勢。
特征二:80后媽媽們超前消費并不是非理性的,樣樣都好,但價格不好的產品同樣也會被拒絕?;诂F實情況,80后們組成的家庭大部分還處在事業的拼搏期,所以純粹以消費能力而言,這一群體并不占優勢。因此,除了價格好,其他都不好;以及除了價格不好,其他都很好的產品同樣都不會受到80后媽媽的歡迎。研究顯示,80后媽媽月消費在4500到9999的占整體人群的68%,這一數據遠大于70后的37%。但是80后是拒絕將就的,所以團購,以及有大牌特征又相對較為便宜的商品,成為了80后媽媽們的選擇。
特征三:對于年輕的80后媽媽來說,沖動型的消費永遠有著商機,日常的購買情況具有很大的隨機性。
中國產后瘦身用品市場發展的速度和增長的前景是毋庸置疑的,基于80后媽媽們獨特的消費觀,廠商需要把更多的精力放在對80后媽媽喜好的研究上,產品定價和產品質量都需要符合80后媽媽們的要求,而推廣的渠道和推廣的手段也要與80后媽媽們的消費習慣相互一致??梢哉f,誰最終把握了80后媽媽的消費習慣,誰就在這個市場占據了主導權。
 
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